艺术品电商:莫为技术所困 应该拥抱互联网思维

日期:2019-11-07编辑作者:美术

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互联网思维不是理论

胡向前,一个忘词的演讲家,2014年7月16日表演现场,纽约.

缘起:

苏富比官网显示上海外滩全景照以14.65万英镑的价格成交

说两件小事,我觉得挺有启发的。一件事是我一位朋友的外甥,20多岁,他在微信上卖紫砂壶,申请一个微信号,紫砂壶王半仙,还有一个微信公共订阅号,紫砂艺友,积累了上万的粉丝,每天在朋友圈分享紫砂壶的图片、鉴赏等相关知识,与粉丝打成一片,一个月下来收入还不错,估计过万应该是有的。

胡向前定于7月16日在圣约翰大教堂进行的行为艺术表演前一个星期,我到艺术家位于上东区的工作室拜访。我们坐在他潮湿的房间里,周围是若干盆高大的绿色植物;这是某个朋友做作品留下来的,他告诉我。胡向前接下来的表演将为他在纽约的六个月驻留划上句号,而且这个项目完全由他自己发起。亚洲文化协会赞助的驻留对胡向前的要求只有一个:跟当地社区交流互动。但每次只要我问起他驻留进行得怎么样,我都会问他的英语课如何。

曾经以南方艺术航母姿态高调亮相,6年后却惨遭摘牌,默默消失于众人视野中。这是深圳宝安22艺术区的发展轨迹。另外三家被摘牌的分别是,深圳购书中心、深圳乐器城、深圳市网域计算机网络有限公司。

一张约在1873年拍摄的上海外滩全景照,4月29日由苏富比拍卖行在伦敦进行了公开拍卖,作品成交价为14.65万英镑(约合人民币154万),大部分专家表示在预料之中。

另一件小事,朋友说他看了一位高级咨询师给互联网思维下的一个定义,彻底晕菜了。在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。、9个思维20个法则。

和对胡产生过重要影响的谢德庆的时代相比,今天的行为艺术在面对后互联网艺术和双年展文化时,已经多了一个数码记录的层面。考虑到如今中文艺术话语和社交媒体之间的紧密联系,胡向前对行为和现场艺术这种经过缩减、戏剧化的处理方式看上去几乎给人一种年代久远的感觉。他以自己发明的人物角色和情感为媒介,而每次进行表演的不同语境则以不同方式推动他的工作,产生某种风格上的差异。此处,两种不同类型的艺术作品融合在了一起:一种是情感上可感可触的现场化表演,另一种是间接的录像化记录。在他现场表演的整个过程中,无处不在的拍摄团队时时刻刻都在提醒观众该作品的第二种形态。尽管每次行为表演他都会记录,但这绝不意味现场发生的一切都是事先安排。相反,这些表演需要遵循的只是某种格式。即便如此,正如7月16日的行为表演所示,哪怕是固定格式或结构框架也不一定能保证行为本身按计划进行。

到2013年年底,文化部撤销了广东省广州北岸文化码头国家级文化产业试验园区、辽宁省大连普利文化产业基地国家文化产业示范基地的命名。业内人士声称,这些事件已经释放出一个强烈信号,中国创意园区正迎来新一轮的洗牌。

老上海题材热正在向拍卖领域蔓延。由于外滩在上海发展史上的重要地位,使得拍摄外滩的全景老照片成了艺术市场上备受推崇之题材。2013年9月,泓盛江南桂月纸杂文献专场拍卖会上,就曾推出过一幅1880年代外滩全景照长卷,拍出了23万元,买主为一位香港藏家。此外两幅分别于1924年前后和1926年前后拍摄的上海外滩全景图长卷,也均以23000元价格成交。

从以上两件事我们可以分析出,互联网思维不是一种让人头痛的理论,而且是一种可以为我们所用的一种工具,就像那个男孩用微信、微信公众平台来服务自己的粉丝客户,轻轻松松的经营着艺术品生意。

在正式表演前的这场采访中,胡向前不太愿意透露细节。温室公寓一角的大穿衣镜前,放着一个乐谱架,镜子边缘贴满了写着台词的纸条。我们没有谈圣约翰教堂的表演,但胡向前给我看了他最近一次行为的录像,《土尾世界的演讲》,2013,这件作品也将出现在今年九月的光州双年展上。该作品有点儿像是对他的纽约行为的一次预演:录像里,胡向前身穿笔挺的黑西装登场,梳着贝克汉姆头,脸上挂着饱满的微笑。他一个人站在台上,台下是一群迷迷糊糊、穿着统一校服的中国小学生。该表演得以实现的背景是,胡向前作为校友回到母校,要在校会上做一次鼓舞学生的演讲。操着一口家乡的雷州方言,胡向前开始大谈个体的力量以及追求梦想的结果。他的动作经过精心考量,颇具动员力。加上他宏大的姿态、声音的质地和光鲜的外表,一切都使他看上去更应该属于时髦的酒店舞厅,而不是乡下空地。这种内在的对比似乎很幽默,但他的演讲内容和率直的态度都非常能打动人心,而他精心设计的动作也因其诚恳让人备受鼓舞。学生们对此到底如何看我们不得而知,但从录像来看,一部分学生的反应似乎很积极。在这类情况下,反讽显得不合时宜,但台下的学生到底在多大程度上理解了艺术家的意图?

近日,22艺术区又闹出租赁纠纷。租户欲以拆迁用地未作事先告知等为由,向物业方索赔。晶报记者调查发现,22艺术区的消亡轨迹,或既有不可抗拒的市场规律,也不排除有难以违逆的外力的介入。文化创意园区如何才能保持持久的生命力?政府、企业、艺术家各自该扮演怎样的角色?22艺术区或能带来新的启示。

有意思的是,泓盛纸杂文献部业务主管王凯昨天告诉记者,晨报昨天刊登了140年前外滩全景照拍卖的消息后,昨天,他竟意外征集到了1961年上海邮电管理局出版发行的一套上海外滩建筑全景明信片。据他观察,这些年上海题材拍卖确实比较热,不少藏家开始分专题收藏,有的偏重人物,有的关注城市变迁。而且藏家在注重影像历史价值的同时,也更关注艺术价值。

互联网思维的空白地带

这种构建起来的矛盾揭示了胡向前对心理学以及解构真假边界的兴趣。他在纽约的表演也呈现出了和光州作品相同程度的弹性现实主义,以及不可预料的元素。胡向前在纽约表演里的创新是完全服从自己设立的格式,但对出乎意料的结果保持开放态度。他的模式比起例如帕维尔阿瑟曼的协同创作,更偏重作者-人物,但他对现场高度敏感。艺术上的创新,对陷入老套的恐惧全都让位给了原始的人类情感。这也是胡向前于7月16日下午7点,在全世界最大的教堂之一,面对一小群艺术观众和哥大学生,现场呈现的效果。

曾经:

他指出,影像专场这些年几乎已经被老照片所占据,因此老照片的身价扶摇直上,涨幅惊人。

实际上艺术品电商的发展远远落后互联网发展的速度,我们具体分析下。

作品的格式非常简单:耳堂的一个低矮的讲坛,与中庭走廊对齐的哥特式木质读经台,再加上唱诗班座席后面的十字架,以及放在读经台左右两边的玻璃屏讲词提示器。观众温暖的身体还没有占到整个空间的五分之一。

安放艺术之梦的地方

编辑:陈荷梅

Web1.0门户时代,典型特点是信息展示,基本上是一个单向的互动。以新浪、搜狐、网易等门户网站为代表。我国最早的艺术品电商企业赵涌在线于2000年建立,主营邮票、钱币、纸杂、文献、磁卡杂项等艺术品在线交易。嘉德在线、雅昌交艺网、国之美等这些艺术品电商企业基本上都具有门户时代的特点,以信息展示为主。

一段简短的介绍之后,胡向前从侧面的过道里走了出来,热情洋溢地站上讲台。他身穿一件复古的蓝色西装;头发梳到脑后,一脸训练有素的微笑。在讲台上站定后,他开始朗读讲词提示器上显示的文字用英语,带着浓重的口音。在这个过程中,他使用了同样的身体语言,肯定式的点头,以及他在雷州小学表演时展示自如的笃定姿态。

2007年初,22艺术区诞生在深圳宝安区宝城22区的一个旧工业厂房上。22艺术区之名也由此得来。当时,用旧厂房改建做艺术园区,北京798算领风气之先,但在深圳还并不多。

Web2.0搜索/社交时代,典型特点是UGC用户生产内容,实现了人与人之间双向的互动。搜索以百度、搜狗等为代表,社交以微博、微信、QQ等社交平台或工具为代表。在搜索这个阶段上,雅昌艺术网的艺搜是唯一的一个典型代表,能够提供中国的艺术品拍卖的交易数据查询服务,以及艺术家、画廊、展览等资讯的查询。不过,我国的艺术品拍卖假拍现象严重,如何提高数据的真实性是艺搜亟待解决的问题。对于社交这个阶段而言,我国还没有一个艺术品电商企业涉及于此,大多是基于线下的展览、讲座和线上商城相结合,如hi小店、artshare等,基本上没有将社交的概念融入其中。

他的演讲直接调动了观众。从他奇怪的中国口音但完美的抑扬顿挫中,你可以听出演讲人谈论的是人类在场的力量以及身体填充某个空间时产生的增长效果。前有徐冰巨大的《凤凰》,后有十字架上的耶稣像,胡向前的的确确地站在了殉道者和明星的中间点上。这一点后来变得很明显,因为在他充满活力的演讲中途,艺术家突然倒在了读经台上,后来干脆倒在了地板上。他刚开始崩溃的时候,我们还不清楚他是否是因为怯场的缘故偏离了既定格式,或者

由格丰艺术机构筹划、运营的22艺术区,以原创、当代、国际作为发展定位,力图将其打造成中国首个国际艺术原创产业园区。

Web3.0大互联时代,典型特点是多对多交互,不仅包括人与人,还包括人机交互以及多个终端的交互。以智能手机等移动互联网终端出现为代表,现在仅仅是大互联时代的初期,真正的3.0时代一定是基于物联网大数据和云计算的智能生活时代,实现了每个个体时刻联网、各取所需、实时互动的状态,也是一个以人为本的互联网思维指引下的新商业文明时代。这个阶段是艺术品电商企业急需发展的一个阶段,是一个空白的阶段,也是一个能够决定谁能占领艺术品电商NO.1的一个重要阶段。

胡向前真实的个人故事与虚构表演之间本来已经非常脆弱的薄膜开始迅速消解。演讲刚开始时,他的声音和双手都有些颤抖但他克服了紧张。观众则使劲儿想要听清艺术家在讲什么,仿佛在追求一种来之不易的奖赏。教堂的空间和象征维度是压倒性的,胡向前的蓝色西装跟周围新哥特式的环境格格不入,这让他的在场带上了些微不合法的色彩。当他突然停下来,而讲词提示器还在继续闪烁时,你能明显感到出了问题。观众都屏住呼吸,想着他也许可以重新回到正轨,但他最后倒在地板上彻底放弃是决定性的。在这一行为中,艺术家表现出来的虚张声势丝毫不逊于他用外语做励志演讲所需的精心设计。从他慢慢下台,到抱住读经台,再到完全躺倒在地面,最后好不容易才弓着身子坐起来,终场时则唐突地从侧面走廊离开。全部算下来,他的崩溃一共持续了40分钟。

用园区项目策划者黄泷的话说,定位决定了一个园区的发展方向和高度。开园一年后,园区吸引了22个艺术家工作室,5家画廊,1家艺术酒吧、1家茶艺馆入驻。它也被业界称为是继北京798、云南创意仓库、重庆501艺术基地后,又一个新增的中国当代艺术孵化地。开园后,园区吸引了法国、德国、美国、比利时、印度以及港澳台和内地艺术藏家入驻。次年,便晋级为文博会分会场。

互联网思维是个伪命题

这40分钟期间的心理历程对观众和对表演者来说是不一样的,尽管我们看到的到底在多大程度上是表演还尚不清楚。当我们不再能肯定眼前的表演是在照计划进行时,我们的同理心达到了顶点,但因其表演语境,我们又无力介入。尽管我们身体上在场,而且演讲的内容也是关于在场的力量,但四个走来走去的摄影师成了安插在表演与现实之间的楔子。

有专家声称,作为南方第一个艺术聚集地,深圳22艺术区将是南方的艺术航母!还有专家称其是泛珠三角文化名片,是画廊实现理想之地,安放艺术之梦的地方。

为什么这么说呢?从Web1.0、Web2.0到Web3.0,从iPad、智能手机发展到以眼镜等为代表的移动互联网穿戴设备,这些本质上都是互联网技术上的发展,所谓互联网思维只不过对这些技术进行应用的一种思考方式,这个命题不具有独立性,甚至可以说是个伪命题。

你还是可以把自己的感情代入到他的崩溃里,在他顽强的溃败框架上投射任何总体意义上的焦虑。这场沉默的崩溃剧进行到一半时,有的人愤然离场;有的则玩儿起了智能手机。观众不知道胡向前是不是在以一种消极攻击的方式强迫我们接受这一切,或者他在等着所有人离开?表演中大部分时间,胡向前都背对着我们,面向十字架,让人猜测他是否想要借用教堂的象征意义和语境。

溢美之辞一时泉涌。

互联网思维准确的表达方式是互联网思维,两者分开说。互联网指的是各种互联网技术所达到的一种可使用状态。思维指的是人的思维,要按照人的思维模式去规划运作,这里包括两个思维,一个是用户的思维,一个是电商经营者的思维。

由于眼前实际的场景和想象中未来的记录之间存在着张力,观众陷入了某种心理上的不确定状态情感上被唤起,却无力做出任何行动。随着真假之间界线的消融,竖立在现场体验与记录体验之间的屏幕却慢慢显现。面对一件直接调动观众的作品,我们却无力参与其中;其中的矛盾不失为社交媒体时代的问题提供了一面镜子。

转折:

艺术品电商一方面要学习和利用新兴的互联网技术为自身所用,开发新的产品工具为给用户用,不过一定不要为技术所累,另一方面电商经营者要从用户的思维角度出发去开发电商平台,不能自己想当然,看看用户到底想什么,需要什么,然后我们以此为基础去做一个用户都喜欢用的电商平台出来,这才是艺术品电商发展的上上之策。

一个星期后,我再跟胡向前谈起这场表演,他承认事情没有按照预定计划进行。但我们永远无法得知当时看到的到底有多少是假的,有多少是计划之外的。录像记录还没有发布,但当天在现场的观众会记得,胡向前如何以浓缩而低调的方式演出了一场自我消除,从而迷住了教堂整个巨大的空间。对他之前的现场艺术而言,他的此次表演可谓恰如其分,而从表演地点的神学语境来看,该作品也产生了独特的回响。

商业挤占艺术空间

也可以说,以人的思维驾驭一切互联网艺术,这才是真正的互联网思维。

编辑:文凌佳

转折在4年后。2011年9月,黄泷离开了22艺术区,对外的说法是因为22艺术区已经完成了使命。

一切商业思维的起点

事实却是,园区没有了发展空间。黄泷说,在2007年22艺术区立项之时,便规划按5-6栋发展,已获区政府认可。但后来情况就变了。2012年,22艺术区对面盖起了商业住宅。

如今互联网已经成为现代社会真正的基础设施之一,就像电力和道路一样不可获取,用微信、QQ等社交工具沟通,用支付宝、网上银行等金融工具来支付,用淘宝、京东等来购物,用优酷、PPS等视频工具来看节目,等等,我们已经无法想象一个离开了互联网的生活如何继续,不是吗?

园区扩展无望,各项艺术活动陆续减少,艺术家和相关企业也陆续离开。直到2013年,因现有面积只有5000平方米左右,达不到园区认定新标准一万平米的硬指标,被市里取消了文化产业基地的称号。文博会分会场资格相应也丧失。

O2O、微信、移动互联网、大数据引擎等新兴互联网技术层出不穷,已经极大改变了我们的生活质量,而每一次新兴技术的出现,都有一批企业抓住机会发展起来,成为互联网市场上的佼佼者。不可否认,互联网已经是构建我们未来生产方式和生活方式的基础设施,更重要的是互联网思维不可避免地成为我们一切商业思维的起点。

记者在22艺术区走访时,一位室内设计业务员告诉记者,22艺术区对面新盖的房子卖得很火,一期每平米卖到3.2万,二期卖到3.5万。因为邻近地铁,而且是学位房。

和其他的电商行业相比,艺术品电商更需要加强互联网思维,其原因有两个,一个是收藏群体的小众化,他们都有自己的圈子,外行人很难进入。二是,线下拍卖业太强大了,艺术品电商份额微乎其微,虽然有国美、苏宁、淘宝等大企业已经进入艺术品市场圈地,但是,目前并没有一家艺术品电商能够一支独大,艺术品电商竞争才刚刚开始,而互联网思维正是决定竞争胜负的关键因素。

而由旧厂房改建的22艺术区,则是一片荒凉、萧条景象。整个22艺术区只有一栋楼,共五层。一楼,一家叫艺立方的画廊还在营业。二楼已完全不见住户,只有装修工人在楼道里忙碌地穿梭。这里听说要拆迁了,怎么还在装修啊?一个年轻小伙子边忙手中活计,边答话:这层要做对面房地产企业的员工食堂了。

所以,艺术品电商更需要拥抱互联网思维,以避免被互联网一波又一波的大浪所淘汰。

行至三楼,只有一家格丰艺术机构还开着门。前台小姐百无聊赖地在玩着手机。四楼只有一家做布艺的公司开着。登上五楼,空空如也,不见一家商铺和一个人影。

编辑:江兵

风波:

转租通知引发的租赁纠纷

我们是被骗进来的,记者在走访时遇到艺立方负责人赵禹深,他的说法令人吃惊。他告诉记者,去年3月份,画廊接到一纸变更缴租的通知,发现缴费帐号名字由深圳市格丰文化传播有限公司,变为了深圳市瑞恒投资发展有限公司,这才发现园区就快要拆迁了。而且我们已经交了3个月的租金,但对方未及时解决租用场地漏水问题,造成艺术品损坏,我们希望对方能出面解决、赔付,才拒交了房租。

早知这块地将要拆迁,我是不会花那么多钱去装修的。赵禹深向记者出示他与格丰公司签订的租赁合同,其入驻时间为2012年1月1日,承租截止时间为2014年12月30日。关键是,他们在招租的时候有义务向我们告知拆迁计划。

在调研时,记者正巧碰上画廊停电。赵禹深立即致电格丰公司的一位艾主任,对方在电话中称是公司断的电。记者了解到,对方断电是因为画廊已经拖欠水电及租金近十个月,逾22万元。2014年3月24日,格丰公司已向赵禹深发放了解除《物业租赁合同》通知书向其追收欠款,解除租赁合同关系,并要求对方于三日后腾出所租房所。记者随后也致电给这位艾主任,在表明记者身份后,当询问是否是物业断的电,对方即刻挂断了电话,不作回应。

记者又前往宝安区新安街道旧改办了解租户口中的拆迁情况,旧改办称,并没有接收到22艺术区要拆迁的通知。而且,对于双方的租赁纠纷,旧改办也积极做过协调,但没有达成双方满意的结果。

截止记者发稿时,艺立方画廊仍没恢复供电。而且在停电后一天,又被锁了画廊的大门。赵禹深向记者表示,他决定走法律程序,以对方没履行拆迁告知义务、未及时处理房屋漏水事故以及园区文化企业政府补贴责任追究等理由,向物业方发放律师函。

□业内观点

能否有一块地,长久用作文化用地

对于这场租赁纠纷,一业内人士认为,双方态度都有问题。租户方不缴水电房租,希望获赔偿,做得有些过了。物业方毕竟没有做强制拆迁,还是在提供服务,维系园区的发展。但物业方以停电方式解决问题,也不对。

深圳文化产业园如何健康、持续发展下去?有业内人士认为,如果能有一块地,像南山科技园一样,几十年固定下来做,这种突然就因外力消失的情况就可能没有了。而且,在市场规律的作用下,深圳的一些文化产业园本身也会逐渐被淘汰、走向消亡。

事实上,中国最早的艺术拍卖也滥觞于深圳。那时是1992年10月,由深圳市拍卖行有限公司的前身深圳市拍卖行举办的中国首届名人书画精品拍卖会,就曾引起当时社会各界的广泛关注,其深远意义影响至今。其后,北京、天津、上海也有了艺术拍卖。但这些都没能留住一些艺术家的心。

产权、慢热、运营三大要素掣肘园区发展

一些业内人士对22艺术区的观察是,默默消失了很久。他们认为,有些园区和产业基地在开业的时候,红红火火。有些企业和个人刚开始也立志做文创产业,但是很多原因导致没落,消亡。主要有以下三大原因造成今时局面。

原因一,很多是旧改项目,存在产权问题。其中,汉玉立体艺术创意园、宝安艺术城,或被转型为小商品批发市场而变味,或是面临拆迁命运。

原因二,文化产业是慢热型,要守得住。有些人等不了,或转做其它,变了味,或干脆放弃。

原因三,缺乏专业的运营团队。有好创意,但是停留在纸上谈兵。因为实际运营,对接产业是另一回事。比如,梅沙原创音乐前沿基地,作为首个以音乐为主题的国家级创业基地,享受政府很大支助,这个园区也有好的创意,但难落地。以政府为主导可以,靠政府扶持过日子却不行。关键是,园区要面对市场,有自我造血能力。

编辑:江兵

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