故宫文创一年销售额超十亿 营销收入去向何处

日期:2019-09-16编辑作者:收藏拍卖

  来源: 安徽网

  在徐悲鸿的艺术人生历程中,对帮助提携过自己的人,他始终怀抱滴水之恩当涌泉相报的思想去对待,一个人的品质和修养往往在这上面体现得淋漓尽致。

  中新网客户端北京3月27日电(记者 宋宇晟)从前几年高高在上的故宫博物院到前几天引起广泛关注的“俏格格娃娃”,故宫近年来的改变一直备受关注。不过,故宫是如何一步步走进人们生活?网上那些“爆款”文创产品如何产生?营销收入又去向何处?故宫博物院院长单霁翔日前做客某档互联网视听节目时给出了答案。

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  徐悲鸿对国家民族做出的无私贡献,也正是由于当年国家贫困时,还官费供他去法国求学,因此他以生命图报之。作为一个画家,徐悲鸿所能报国的方式,就是在抗战时期办画展,将义卖的款项全部捐献国家以及最后将自己全部作品和收藏无偿地捐给国家。作为一个杰出的美术教育家,他一生致力于“复兴中国艺术”,为国家培养艺术人才。而对帮助过自己的人,他的报恩方式便是为恩人们画肖像。他曾画过傅增湘、黄警顽、黄震之等。

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  中安在线讯 据阜阳新闻网报道,2月25日,市民胡某将装有数万元珠宝玉器的箱子放在店铺门口,转眼之间不翼而飞。颍州警方调查发现,这个珠宝箱竟然被环卫工当做垃圾带走了。民警迅速将箱子追回,完璧归赵。

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图片 5《傅增湘像》 布面油彩  70×49cm  1935年  中国国家图书馆藏

  资料图:2016年“十一”假期首日,北京故宫博物院门前人潮涌动。中新社记者 崔楠 摄

  “我刚刚丢失了一箱子珠宝玉器,价值数万元。”2月25日,阜阳市公安局颍州分局刑警一队接到市民胡某报警。

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  在中国近代教育史上,傅增湘(1872—1949)的名字不可或缺。他是近代著名的教育家、藏书家、版本目录学家、考古学家。曾任民国教育总长、故宫博物院图书馆馆长。他思想开明,力主教育救国,在他的任内倡导国语拼音的实施,主持向欧洲派遣留学生。

  不能沉睡在“世界之最”里

  胡某经营着一家珠宝店和一家手机店。事发当日,胡某将珠宝店中的货物搬运到手机店内存放。

  5月23日6时42分,119指挥中心接到报警,北京海淀区颐和园万寿山阙毕台附近起火。事发后,北京消防指挥中心立即调派颐和园中队赶赴现场扑救。经核实,着火建筑为平房,砖木结构,属于文物附属建筑。

  傅增湘任教育总长时,徐悲鸿正在努力争取公费出国学习绘画艺术。为争取公费留法,在当时北大校长蔡元培的推荐下,徐悲鸿带着自己的作品拜访了傅增湘。傅增湘与徐悲鸿两人本不相识,傅增湘看了徐的作品后,大加欣赏,傅增湘答应等有留法名额可以给徐悲鸿。可是当时正处于第一次世界大战期间,出国留学名额暂停。后来,勉强产生的第一批留法公费名单公布了,里边却没有徐悲鸿的名字,原来名额是被别人所挤占。傅增湘得知后气愤无比,徐悲鸿也认为自己受了愚弄,写信给傅增湘询问此事,傅增湘安慰徐悲鸿等第二批名单时再想办法。

  单霁翔刚到故宫当院长的时候,办公室给了他一份故宫博物院的介绍,其中写了故宫诸多的“世界之最”。但单霁翔觉得,当自己真正走到观众中间,这些“世界之最”都没有了。换句话说,这些“世界之最”当时和游人存在着不小的距离。

  搬运过程中,胡某发现刚刚整理好的一箱珠宝玉器,在店门前不翼而飞,里面的珠宝玉器价值数万元。

  颐和园管理处官方微博发布通报回应称,5月23日6时25分,颐和园瞰碧台发现火情,6时50分扑灭明火。瞰碧台属写秋轩附属建筑,1975年进行过大修,为砖木结构,内部无陈设。过火面积20余平方米,无人员伤亡。起火原因和损失正在调查中。

  终于在1918年底,第二批公费留法名单公布,徐悲鸿榜上有名。徐悲鸿本以为第一次名额被权势挤占,又误解过傅先生,肯定再无希望,名单公布后才明白傅增湘的苦心一片。

  “你说馆舍宏大,但70%的区域都立一个牌子——非开放区域,观众止步;你说藏品多,但99%的藏品沉睡在库房里;你说你的观众多,但80%的观众进故宫后目不斜视地往前走,先去看皇帝坐在哪,再去看皇帝躺在哪,看皇帝在哪结婚,最后穿过御花园走出去了,根本没把你当成博物馆,只是到此一游。”他说。

  民警立即分头调阅事发地点周边的监控。在视频中,民警发现案发时段有一名年龄较大的男子将箱子提起,然后离开现场。

  1927年,徐悲鸿学成回国。后来,徐悲鸿每次到北平,必会去拜访傅老先生。

  这些“世界之最”有意义吗?“我认为没有意义。”在单霁翔看来,故宫不能沉睡在这些“世界之最”里,人们能从游览故宫过程中获得什么,才是有意义的。“反过来说,就是文化机构能给人们奉献什么。”

  民警仔细辨别此人的体貌特征后发现,该男子身穿类似于工装的马甲,衣服有些陈旧,而且上面印有文字。

图片 7《傅增湘像》 局部

  为此,故宫花了3年时间对10项室内环境、12项室外环境进行大整治——拆除总面积约14800平方米的135栋临时建筑、新增1400把椅子、全面采用电子购票、不断修缮古建并扩展开放面积……

  通过马甲的颜色等细节,民警判断,此人很有可能是一名清洁工人。

  徐悲鸿为傅增湘先生画肖像是在1935年2月即春节期间,徐悲鸿专程北上看望退休家居的傅增湘,花了六天时间为他作画。画中的傅增湘面庞清瘦,身着长衫,手执的书卷、身旁堆积的书籍,不仅彰显着老人的书生本色,更暗示着老人与书的不解之缘。

图片 8资料图:雪后的紫禁城一片银装素裹。中新网记者 金硕 摄

  掌握这一重要线索后,民警立即开展走访搜寻,很快就找到这名工人,并在他清洁车的垃圾箱内找到胡某丢失的箱子。

  傅增湘在日记中记下了有关徐悲鸿为他画像的过程,现节录于下:

  文化遗产如何“活起来”?

  原来,这名清洁工人打扫街道时,发现了胡某店铺门外的箱子,“当时这个箱子无人看管,而且有些破旧。”他以为这个箱子是别人丢弃的废物,顺手拎了起来放在垃圾车上。得知这个破旧的箱子里装着价值数万元的珠宝玉器,他非常吃惊。

  “二十九日,下午徐悲鸿来谈至5点乃去,此人新周历法、德、意、俄诸国开画展,颇轰动。

  不过,在文化遗产“既保护好,又活起来”的新共识下,故宫并未止步于此。

  经过清点,箱子内的珠宝玉器完好无损,民警办理完相关手续后将其归还给胡某。(记者 曹亚伟 通讯员 刘汪沛)

  欲为余写小像,约定新正初二、三、四日下午来。

  “古建、文物有灿烂的过去,也应该有尊严的现在,还应该健康地走向未来。过去我们从事文物工作,经常把它们视为被欣赏、被研究的对象。但现在看,它们是有生命历程的、可以活起来的。”单霁翔说。

  来源:中安在线

  除夕,2点后徐悲鸿来为写炭笔小像,薄暮乃成,神采极似,因作诗一首赠之。

  要改变,就要让这些古建、文物接触更多的人。但观众来得再多,也只是很小的一部分。故宫的网站经过三次提升,现在每天至少有一百万人次的访问量。

  初二,午后徐悲鸿来画像,薄暮乃去。

  “我们在网上公布了全部藏品。现在又搭建了三个摄像室,每天紧张地工作,源源不断地用高清晰的摄像手段,把藏品照片补上去。除了藏品还有紫禁城的古建筑,也要把这些照片在网上进行展示。”

  初三,下午悲鸿来对写,近暮乃罢。夜宴徐君于园中,约(蒋)梦麟、(胡)适之同饮10时乃散。

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  初四,悲鸿来画像,暮乃去。

  资料图:2016年,北京故宫启动“点亮历史”原状展陈照明方案,包括前三殿(太和殿、中和殿、保和殿)、后三宫(乾清宫、交泰宫、坤宁宫)在内的中轴线六大宫殿几百年来首次亮灯。中新社记者 杜洋 摄

  初五,徐悲鸿来画像,一时许,脱稿。”

  用文创产品拉近故宫和普通民众距离

  傅增湘夫人曾对廖静文说:“傅先生不知送出国去多少人,只有悲鸿不忘先生之情。”

  同时,为了拉近和普通民众距离,故宫近年推出了众多文化创意产品。

  据策展人红梅副教授介绍,这幅珍藏于中国国家图书馆的这幅徐悲鸿为傅增湘画的肖像,首次公开在中央美院美术馆举办的“悲鸿生命——徐悲鸿艺术大展”中展出。此作品表达了傅增湘与徐悲鸿惺惺相惜,知遇感恩的一段往事,时年41岁的徐悲鸿先以炭笔素描,开始为时年64岁的傅增湘绘制肖像,之后接连5次到傅宅中进行绘制工作。仅仅从绘画过程来看,当时已名扬四海的徐悲鸿对此事何等认真仔细,足见其对傅增湘的报恩之心。

  在单霁翔的记忆中,过去的文创产品基本都是复制,“一厢情愿地把我们认为很好的东西复制以后摆在那,也没什么人买”。“现在我们懂得了要研究人们生活需要什么,大家的碎片化时间怎么利用;还要挖掘自己藏品的信息,把藏品信息和人们的生活需求联系起来,才能出文创产品。”

图片 10《黄震之像》 布面油彩 84x54cm 1926年 徐悲鸿纪念馆藏

  故宫文创有不同专类的团队,故宫也鼓励这些团队多做没尝试过的东西。“我们研发故宫文创小商品的团队,每个月都会有几十、上百种文创产品,经过市场检验,然后淘汰。我们也会与知名设计师合作,出成品以后我们可以和设计师签约。”单霁翔说。

  黄震之,出生于清末,是吴兴的一名商人,平生喜爱书画,徐悲鸿早年在上海极为困顿之时曾受到黄震之的赏识与帮助。徐悲鸿后曾以“黄扶”为名,以示他对两个黄姓恩人(黄震之、黄警顽)的感激。

  故宫每次展览也都会配套一批文创产品。“比如《千里江山图》展出的时候,我们就研发了一批跟‘千里江山’书画有关的文创产品。”

图片 11《蜜月》  布面油彩 93x118cm  1925年  徐悲鸿纪念馆藏

  现在,故宫有480种手机壳,有“正大光明”的充电器,还有为儿童研发的拼装玩具、故宫箱包、朝珠耳机……

  王震在《徐悲鸿年谱长编》中写道,“1925年,徐悲鸿时年31岁,经济来源彻底断绝,欲从法国回国筹借款项。后经赵颂南介绍结识了黄孟圭,通过黄孟圭推荐,于该年冬季赴新加坡为陈嘉庚等富商画像,以筹办生活费用。这幅《蜜月》是徐悲鸿为富商黄天恩、傅季姑新婚夫妇所绘的油画像” 。

  此外,故宫的商店也做出改变。“博物馆的商店应该是人们参观博物馆情绪的延伸,充满文化气息。所以我们现在干脆不叫商店,叫文化创意馆。我们的服装店不叫服装店,叫服饰馆,展示故宫特有的服装,喜欢的话可以把它穿回家。但可能要留你点钱。”单霁翔说。

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  经过五年的研发,到去年年底,故宫文创产品突破了一万种,而大前年的销售额就已超过十亿元。“我们现在完全能说,故宫商店里卖的每一件东西都是自己研发的。”

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图片 14资料图:故宫博物院院长单霁翔。中新社记者 刘关关 摄

图片 15展览现场

  营销收入去向何处?

  来源: 中央美术学院(微博)美术馆

  每年巨额的营销收入用在何处?单霁翔给出的答案是——孩子。

  商品只是文化传播载体,故宫更关注的是教育。而在学术研究之外,面对学校、社区的教育成了这些营销收入的“用武之地”。

  单霁翔说,故宫在和不少学校研究综合实践课程。“今天已经有四十多个这样的课程应用到各学校不同年级的孩子中间。每个这样的课程都会有一个学习卡、一个材料包,孩子们在老师的指导下,动手拼拼贴贴、剪剪画画,把自己做的成品带到学习生活中去。”

  他直言,前年、去年,故宫的教育活动都是2.5万场。每次都爆满,孩子们串朝珠、画龙袍、做拓片……“所有这些全是免费的。我们把大量的营销收入投入到孩子们身上。因为我们坚信,这些活动让他们长大后一定会成为对中华文化热爱的一代人。”

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