文化艺术品市场:如何拥抱大众消费时代

日期:2019-10-08编辑作者:收藏拍卖

  来源: 好奇心日报

  来源:黄金网

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  来源:宁波日报  文 崔小明

  5月底,水下机器人拍摄的一些西班牙“圣荷西号”沉船的照片公布出来了。

  四大领袖一起出现一张纸币上堪称世界纸币史上的一个伟大创举。

  来源:北京日报

  近年来,随着人们生活水平的提高,文化消费进入大众消费时代,周边城市如上海、杭州、苏州等地的文化艺术品消费纷纷迎来“井喷”,而宁波却依然不温不火。如何抓住供给侧结构性改革的机遇、推动我市文化艺术品消费转型升级成为当务之急。

  据美联社,这艘在哥伦比亚附近海域找到的沉船上的金银珠宝,按今天的标准来算,可能价值170亿美元。因为价值之高,这艘沉船被称为沉船界的“圣杯”(Holy Grail),它的沉没也是长久以来航海史上的一个谜团。

  一,80版100元存世最少量  

  原标题:本市8家文化文博单位试点尝鲜

  市文广新局调研显示,宁波文化艺术品市场中,在册经营的相关企业共5763家,明确从事文化艺术品经营的733家(其中画廊73家、画店53家、商业性展览57家、艺术品交易所44家),从事艺术品进出口经营的23家,艺术品电商平台17家,租赁、拍卖、鉴定评估企业相对较少,分别只有个位数。此外,我市文化艺术品市场共有42个,但经营企业集聚数量在5家以上的仅有8个,分别为:慈溪市城隍庙,奉化溪口风景区,高新区扬帆广场文化园区,海曙区宁波古玩城、范宅文化商场、鼓楼艺术品市场、灵桥市场,鄞州区会展中心。八大市场中,鼓楼艺术品市场、宁波古玩城、范宅文化商场集聚度较高,拥有文化艺术品经营企业数量分别为39家、22家、20家;扬帆广场文化园区、鄞州区会展中心、灵桥市场拥有企业数量分别为17家、15家、12家;慈溪市城隍庙、奉化溪口风景区集聚度相对较低,市场中经营企业数量分别只有6家和5家。这些文化艺术品市场经营的主要有七大类产品,分别为工艺美术品、绘画作品、书法篆刻作品、雕塑雕刻作品、装置艺术作品、艺术摄影作品以及上述作品的有限复制品。

  另一方面,对于这些宝藏的归属,各方仍争执不下,主要包括哥伦比亚和西班牙两国,一个是找到的人(finder),一个是原来的拥有者(keeper)。英语里有句话,Finders keepers,谁找到的归谁,在这还成立吗?

  在第四套人民币14个券别中,其中发行量最少的是1980年版100元和50元券,1980年版100元券发行冠号为16个,其中有一个补票冠号jz,按每个冠号发行一亿张计算,据算,100元券的投放量不足16亿张。50元券发行的冠号为24个,其中有一个补票冠号jz,补票使用量很小,估算,1980年版50元券投放量仅有23亿张;80100投放后使用了几年换版,至今已过了近30年,绝大部份券已在使用过程中回笼销毁,比较第四版人民币的80100和8050等品种,目前80100比8050数量少三分之一,更不说比巨量的802和902少多少了。但其价格却仅是8050的四分之一,这完全是由于市场的一时炒作所致,正如股票一样,两者绩优股,一时价格的高低并不重要,重要的是看其将来的增长潜力,相信80100迟早会胜过其他币种,因此80100目前正是逢低吸纳建仓的黄金时机。

  本报讯(记者李洋)北京市文化局、市发改委、市财政局、市文物局等八个部门联合出台《关于推动北京市文化文物单位文化创意产品开发试点工作的实施意见》。前天,市文化局、文物局等单位联合对文件做了详细解读。该《实施意见》规定,北京允许文化文物单位文创开发净收入70%奖励开发人员,文化文博单位的开发人员可兼职在文创开发的企业内任职。根据文化部、国家文物局确定和备案的国家级试点单位名单,归属北京市的8家单位有机会尝鲜。

  经过多年努力,我市成功打造了中国(宁波)特色文化产业博览会、宁波国际城市艺术博览会、保税区国际艺术品馆等三大展会。不久前举办的第三届中国(宁波)特色文化产业博览会盛况空前,55.7万人次参与,4天的展览现场成交额5.47亿元,意向成交额14.5亿元,同比分别增长45%、23%。宁波国际城市艺术博览会2016年展出了20多个国家及地区的2000余件作品;2017年展出了3000多件艺术品。此外,被称为“永不落幕的进口博览会”之一的宁波保税区国际艺术品馆,通过“保税+文化”的模式进行保税展出,文化艺术品由境外进入保税区,免征关税、增值税,自2016年开馆以来,一批来自欧洲的名贵油画、古董家具、雕塑等亮相展馆。

  这次,参与勘探的伍兹霍尔海洋研究所(WHOI)披露了由水下机器人拍摄的清晰照片,沉船位于靠近哥伦比亚的卡塔赫纳市附近海域600米下。照片中,可以清晰地看到有海豚标志的铜制船炮,让人们更确信这是“圣荷西号”。

  二,80版100元回收最彻底  

  该《实施意见》是根据2016年国务院办公厅转发的原文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》(国办发〔2016〕36号)而制定。《实施意见》明确说明,要将文化创意产品开发与公益服务分开,原则上以企业为主体参与市场竞争。文化创意产品开发取得的事业收入、经营收入和其他收入按规定纳入本单位预算统一管理,可用于加强公益文化服务、藏品征集、继续投入文化创意产品开发、对符合规定的人员予以绩效奖励。

  互联网、大数据等高技术的发展,不断改变着宁波文化艺术品市场的生态,从线下实体店到网上画廊、网上拍卖、网上展览等,并发展到互联网电商、互联网金融的实践。与此同时,艺术衍生品发展迅速。2014年,在浙江省宁波茶文化博物院举办的“文化创意与城市发展论坛”上,百位宁波商界、艺术界人士与来自台湾文创界的专家探讨如何将台湾经验应用于宁波艺术衍生品上,在探索中,吴冠中的画作《双燕》“飞”上了宁波玉成窑茶具。在宁波一些时尚派对上,经常能看到印有本土艺术家林海勇作品的日常生活用品,如丝巾、丝棉纺服装、手机套等。

  早在2015年,“圣荷西号”(the San José),这艘300多年前在西班牙王位继承战争中被英军击沉的西班牙大帆船,就已经在哥伦比亚沿海海底被发现,随即哥伦比亚政府拒绝披露沉船具体位置,将其列为国家机密。

  在中国人民币回收一般是只收不付和是限期收回两种方式。前一种方式比较常用,后一种方式一般在特殊情况下用。第四套人民币采取的是前一种方式,在人们不知不觉中,国家已完成了收回使命,其中80版100元最为彻底,第五套人民币发行后,这张百元大钞由于面额大,几乎被国家整体收回,遗留民间的微乎其微。  

  绩效奖励部分参照北京市人民政府《关于大力推进大众创业万众创新的实施意见》(京政发〔2015〕49号)建立激励机制,经职工代表大会同意,试点单位可从文化创意产品开发取得的净收入中提取70%及以上奖励开发工作人员。

  问题 经营主体实力不强,创作力量未能集聚

  哥伦比亚总统桑托斯当时高兴地在推特上发消息:“我们发现了 ‘圣荷西号’ !”哥伦比亚还准备为这些金银珠宝建一所博物馆,在2017年已经开始为此筹款,总统宣称这次打捞行动“不仅为哥伦比亚的科技文化史,也为世界科技文化史开启了新的篇章”。

  因为人民币在民间有个分布规律,同样的冠号和发行量,一般面额小的币种分布广泛,收回的时间和难度较大,有的甚至难以收回,比如8001和8005至今还在流行。所以这套币应用了近三十年至今国家未宣布退出流通,估计原因是和这些小币还在流通有关。但不可否认的是,央行一声令下,80100被各地整箱整库的回收销毁,这张币种本来比8050发行量就少,80100的收回最为彻底,这张币也最稀有,才是真正的龙头老大。

  试点单位具备相关知识和技能的人员在履行岗位职责、完成本职工作的前提下,经单位批准,可以兼职到本单位附属企业或合作设立的企业从事文化创意产品开发经营活动。

  在我市文化艺术品市场的成长过程中,还存在不少问题,主要表现在以下几方面:

  不过,西班牙不同意。

  三,80版100元设计最独特

  目前,由文化和旅游部、国家文物局确定和备案的国家级试点单位中,归属北京市、能够享受该《实施意见》的北京文化文博单位共有8家。它们是:首都博物馆、北京石刻艺术博物馆、中国人民抗日战争纪念馆、北京自然博物馆、园林博物馆、中国电影博物馆、首都图书馆、北京画院。

  首先,市场主体的整体实力不强。企业整体规模偏小、效益欠佳。据了解,宁波文化艺术品经营企业中,经营面积小于100平方米的比例高达68.5%。以画廊为代表的一级市场经营者,大多资金不够雄厚,经营规模不大,只满足于做一些短、平、快的交易。而以拍卖机构为核心的二级市场活跃程度不足,年交易额较少,去年有些拍卖行的年交易额基本为零。抽样调查显示,41%的实体经营效益不好,较好的只有15%。

  据彭博社,马德里政府在2015年重申了这艘沉船的所有权应当属于且仅属于西班牙(sole ownership)。一艘载着西班牙旗,船员基本都是西班牙人的船,一般而言,这些都足够让西班牙赢回这个所有权了。不过,桑托斯政府回绝了这一要求。与此同时,联合国教科文组织警告哥伦比亚不要“商业地”榨取这个发现的价值,这可能会给这些宝贵文化遗产带来不可挽回的损失。联合国教科文组织也愿意充当调和的角色,但它没有实质的能力可以做到这一点。

  80版100元设计具有白金钻石般色泽,堪称神州钻石币。将钻石坚韧不拔、刚毅执着、纯洁无瑕、光彩照人等涵义融于其中,给人无限的精彩想象。尤其是用浮雕艺术手法表现的四大领袖像,这在中国纸币发行史上首创第一,在世界纸币发行史上是绝无仅有的。在印制工艺上,主景全部采用了大幅人物头像水印,雕刻工艺复杂;钞票纸分别采用了满版水油固定人像水印,它不仅表现出线条图景,而且表现出明暗层次,工艺技术很高,进一步提高了中国印钞工艺技术水平和钞票防伪能力

  由文化和旅游部、国家文物局确定和备案的其余国家级试点单位,其文化创意产品开发可参照文化和旅游部、国家文物局有关政策规定执行。

  其次,本土创作力量整体偏弱,没有形成集聚效应。宁波在不少艺术品创作领域具有较强的实力,也不乏较为杰出的、在国内有较强影响力的文化艺术品创作者。但从创作群体的整体能力来看,相较于邻近的杭州、苏州、上海等地,仍然相对薄弱。南都艺社文化艺术有限公司有关负责人说,中高端的艺术创作者在宁波市场的成长较困难,跟他们一起从事相关创作的宁波同行不少已经转行或者迁移出去,该公司的产品则主要面向苏州、杭州和上海市场。市文广新局调查显示,认为市场上宁波自身提供的文化艺术品品种“较少”和“太少”的比例达59%。

  沉船的归属一直是一个问题,尤其是那些价值不菲的沉船。

  四,80版100元内涵最丰富  

  再次,市场定位不明确、特色不鲜明。八大市场大多存在企业类型繁杂、经营品种杂多的问题。如作为古玩市场的“金钟”,茶叶经营户占了大半;在天胜古玩市场唱主角的是花草鱼鸟;范宅因为体制问题,至今无法统一规划;“太一祥”75%的营业范围是珠宝,“汉林玉府”更是刻意避开老货,以售卖和田新玉和翡翠为主。一些更大的古玩商选择自己开会所、进拍卖场,在小圈子里交易。惟一一家专业从事古玩生意的“钧元”,在缺乏其他行业配套的情况下,今天的处境也较为尴尬。而鼓楼艺术品市场更是被各地小吃的烟火味包围着。

  据?BBC,虽然国际上有一些协议对这类寻宝活动作出了部分规定,但一位的南安普顿大学的律师兼考古学家指出,对于最终谁能够拿走这些沉船上的珍品,这个决定往往是在国际法下,国与国之间达成的。换而言之,没有定论。

  四大领袖一起出现一张纸币上堪称世界纸币史上的一个伟大创举。它不但是我党始终坚持的坚持党的集体领导的重要体现,是我们走势会主义道路的伟大象征,同时也记录了党领导中国革命和建设的光辉历程。我国币史上,群众图比比皆是,能够代表党中央集体领导的只有这张币,这和第三版的领袖像缺失以及第五版单一的毛泽东像截然不同,所以它的政治涵义特别丰富,在中国玩纸币讲的是政治内涵,币背是井冈山主峰图,井冈山集自然风光和革命胜地于一体,有奇峰异石,流泉飞瀑,浮云薄雾,高山田园,更有很多革命胜迹,形成了独特的旅游胜地景观。

  第四,信息化程度低,依赖传统的销售模式。问卷调查发现,消费者大多是在传统的画廊、画店、商业性展览会和艺术品交易所进行艺术品消费,而通过拍卖消费的仅占总消费比例的2%,通过艺术品电商平台购买的只占6%。这充分说明,现代化信息网络技术在艺术品经营中没有发挥应有的作用。据统计,733家文化艺术品经营企业中,84%的企业没有采用信息网络技术。

  他继续说,“这是一个很复杂的事情,原因在于各国在这些沉船上的利益都不一样,常常是互相矛盾的,(但)这些(矛盾的)利益源于不同的法律体系。”

  五,80版100元潜力最巨大  

  此外,市场交易的信用体系不够健全。鉴定评估体系不健全,缺少具有合格资质的鉴定评估师,也缺乏系统完备的艺术品大数据系统。由于没有建立完善的经纪人制度,画廊与画家之间缺乏有效的合同约定,成为宁波画廊陷入经营困境的主要成因。

  理论上,沉船的主人(无论是个人、公司还是国家)拥有沉船及船上所有物的所有权,听上去没什么问题,其实不然,尤其当沉船是在他国的领海内被发现的时候——“属人原则”与“属地原则”,哪个原则在先?

  按照以上分析,具有钻石品质、领袖本质、黑马潜质的80版100元潜力特别巨大,从市场的信息看,如果80版50元达到每张3000元,80版100元就该在3500元左右,但现在这张纸币目前市场上仅有1000元左右,低估了近2000元。我很痛心那些忍痛割肉的收藏者,总是闭着眼睛懵事,被币商生生宰割,把钻石当砖头空手送于别人。其实对80版100元略作研究,你就不会那么盲目,也不会那么急匆匆出手。常言道;机遇只为有眼光的人而准备,战略的眼光才有丰厚的回报。

  对策 打造基地培育品牌,推动市场转型升级

  那位律师兼考古学家还指出,根据国际法,一国对其领海有完全主权,因而可以在取得沉船所有权方面采取任何措施——只要它愿意。

  宁波拥有庞大的藏家群体、业余古玩爱好者和艺术品消费者。2017年,宁波人均GDP超过20000美元,达到发达国家水平,居民消费正处于换挡升级之际,文化消费潜力巨大,文化艺术品市场面临难得的发展机遇。业内人士认为,要多措并举,形成合力,推动文化艺术品市场快速健康发展。

图片 2Action of Cartagena by Samuel Scott中间是“圣荷西号”。藏于英国国家航海博物馆

  积极培育文化消费市场。宁波文化艺术品市场应定位为大文化艺术品范畴,不能局限于文化艺术品收藏或投资。要精心打造一批在国内有影响的诚信画廊、文化艺术品展会及文化艺术品经营公司。积极探索文化艺术衍生品产业发展,推动艺术作品与大众市场结合。鼓励画廊等艺术机构与商店、酒店、大型商业中心、商贸综合体进行跨界合作。推动范宅、天元古玩一条街的入驻商户组织开设双休日专场、艺术早市与夜市;和丰创意广场、文山创意广场、1844艺术生活中心等,两周一次开设面向普通市民的艺术集市;在南北高教园区,依托宁波大学、浙江大学宁波理工学院等高校,推出大学生艺术创意集市,鼓励和支持在校大学生的艺术创作与实践。

  西班牙频频出现在此类宝船打捞的新闻中,这与它在16世纪开始的海洋贸易和对外扩张的历史是分不开的。还有一些船沉在公海里,问题会更复杂。

  大力培育特色艺术园区与产业基地。通过政策支持与创新驱动,围绕泥金彩漆、青瓷、木雕、石刻、根雕等特色产品,谋划建设特色基地与艺术园。设立专项基金,对进驻艺术园区与基地的艺术家,提供一定的优惠政策。将鼓楼艺术品市场打造成在全国有影响力的工艺美术交易市场,提高宁波国际城市艺术博览会在全国的影响力;进一步做强古玩市场,提升宁波古玩城艺术品交易规模,提升范宅文化商场的品牌效应。

  比较近的例子是2009年,一家美国打捞公司“奥德赛海洋探险”负责打捞一艘18世纪西班牙巡防舰,但之后美国法院判决,责令其将所打捞出来的大批钱币归还给西班牙。当时西班牙诉诸的是“主权豁免权”(除所有权之外)。主权豁免权指的是在公海发现的沉船(军舰及非商用),沉船注册地所属国可以诉诸这一权利,豁免经过他国的法律程序。

  积极打造文化艺术产业品牌。培育壮大文化艺术品龙头企业,打造跨地区的重点工艺美术集团企业,带动工艺美术产业的提升和壮大。积极实施品牌战略,培育一批有竞争优势与知识产权的名牌产品。打造工艺美术名师、名品、名企、名店、名街,大力开展传统手工技艺、工艺美术基地的评估、认定、授牌等工作,促进工艺美术品申报保护专用地理标志和非物质文化遗产保护工作。

  另一方面,沿岸海底有许多沉船的哥伦比亚,在2013年通过了一项法律,将其沿海内的沉船视为国家遗产。据估计,这个数字是1,200艘。

  创新经营与交易模式,推动市场转型升级。积极推进艺术与科技的融合,加大“文化+科技”“文化+互联网”融合力度,依托产业协会牵头组织,成立由科技企业、画廊等艺术机构、艺术家和科技产品设计师等组成的宁波艺术科技产业联盟。推动艺术电商发展,重点培育在线艺术品展示、交易、拍卖、定制等新业态。加快推进艺术金融化的进程,成立宁波文化艺术金融服务中心,引入银行、保险、证券、基金、担保、信托等金融机构,会计师事务所、律师事务所、资产评估机构等中介机构,打造文化产业金融服务链。扩大文化艺术品贸易规模,加强与“一带一路”国家的艺术交流,实施文化艺术产品“走出去”促进机制,打造国际艺术品交易中心。

 

  为文化艺术品消费再添一把火

  在人均GDP超过20000美元的宁波,文化艺术品消费却一直热不起来,这种现象确实令人费解。

  无可否认,宁波的文化艺术品市场主体整体实力不强。42个市场中,经营企业集聚数量在5家以上的仅有8个;733家从事文化艺术品经营的企业中,经营面积小于100平方米的比例高达68.5%。

  许多本地消费者的观念比较保守。在信息网络技术高度成熟的今天,他们还是喜欢去传统的画廊、画店、商业性展览会和艺术品交易所购买艺术品,而通过拍卖消费的只占2%,通过艺术品电商平台购买的仅占6%。

  在市文广新局的一项调查中,59%的受访者认为,市场上宁波自身提供的文化艺术品品种“较少”和“太少”。文化艺术品的创作、销售和拍卖,离不开地方传统工艺的发掘利用。以“朱金木雕、泥金彩漆、金银彩绣、骨木镶嵌”为代表的宁波传统工艺美术,在我国工艺美术行业中占有重要地位。但是,我市传统工艺美术的保护和传承还存在着规模小、扶持少、人才缺、阵地散的问题,这间接影响了本土文化艺术品的生产和销售。

  文化艺术品作为商品的第一属性是消费,只是这种商品比较特殊,具有普通消费品所不具备的保值增值功能。业内人士认为,艺术品消费今后将成为支撑我国艺术品市场转型的重要力量,艺术品市场或将成为具有广泛参与度的大众消费市场。宁波历史悠久,经济发达,老百姓的投资意愿强烈,只要多措并举,形成合力,我市的文化艺术品市场一定能得到快速健康发展。(王芳) 

  依托区位优势和资源禀赋 打造特色鲜明的艺术品市场

  北京、上海、广州、杭州等地依据自身的区位优势和资源禀赋,打造特色鲜明的文化艺术品市场,不少做法值得借鉴。

  北京形成了规模宏大的专业化集聚市场,有享誉国内外的八大独立艺术区、七大艺术品市场、六大名画廊。最有代表性的798艺术区入驻成员包括:18家艺术空间、15家画廊、10家时尚店铺、8家个人工作室,还有与之关联的8家广告与设计公司。

  上海借助自由贸易区发展的优势,建设全球最大的上海自贸区综合艺术品保税服务中心,该中心将涵盖从仓储到评估鉴定、修复、交易、展览展示、拍卖等各种功能。

  广州依托岭南文化艺术品较强的生产力以及背靠港澳的区位优势,不断强化广州国际艺术博览会的国内外影响力。

  杭州努力打造国内一流的艺术品一级市场,打响联合国教科文组织全球创意城市网络“工艺和民间艺术之都”品牌。策展人张家玮把十位艺术家的作品搬到了一家西餐厅,客人可以一边享用西餐,一边欣赏艺术家们的展品,感兴趣的,只需扫扫二维码,就能在线下单。杭州艺藏文化有限公司的移动互联网“看展神器”艺术狗,半年时间就获得30多万用户;电商交易平台“艺术猫”,已经和上千位艺术家达成了合作。(崔小明 整理)

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