博物馆文创创出一个新产业

日期:2019-09-19编辑作者:收藏拍卖

  刘德华将于今年12月底在红馆开20场跨年演唱会,为此刘德华邀请艺术家曾梵志为演唱会主题海报作画。

  来源:文摘报

  来源:中国产经新闻

图片 1

图片 2刘德华赞演唱会海报是一幅超越艺术的作品

  近日,继“射墨书法”之后,“盲写书法”又“火”了。网上流传的一段视频显示,一名手持毛笔的书法家扭过头来,屏蔽自己的视线,任凭笔墨在一张被美女扯动的宣纸上肆意流淌;另一些画面上,他更是直接在穿着白绢的女性身上挥毫泼墨,一顿操作下来,美女脸上、身上沾满了墨汁。

  日前,工商朝阳分局组织十九大精神学习创新小组营商环境课题组成员到798艺术区开展调研。期间,调研组听取了北京798艺术区管委会有关介绍,观看了798艺术区宣传片,随后参观了张宇雕塑、佩斯北京、朝鲜万寿台创作社美术馆等艺术机构,并就打造优质营商环境,推进文化艺术类企业健康发展进行了交流研讨。参调干部表示:活动内容丰富,成果丰硕,既加深了对于文化艺术产业运营模式的认识理解,又引发了如何为文创产业提供政策优惠的深层思考,为今后工作更好开展起到了促进作用。(北京市工商局朝阳分局供稿)

  来源:《工人日报》 作者:杨冉冉

图片 3刘德华邀请艺术家曾梵志(左)为其演唱会主题海报作画

  面对网友们“胡闹”“糟践文化”“浪费宣纸”的质疑,书写者、四川美术学院教授张强表示,自己是在放弃控制,追寻纯粹的书写,让“乱”成为一种真正的“乱”,网友的质疑源于他们不懂艺术。张强认为,“书法变成非物质文化遗产,它就成为一个‘死’的东西了,书法怎么能够变‘活’,就是我们这个时代的书法应该是个什么样子。”

  7月1日,世界四大博物馆之一的大英博物馆在天猫开了首家旗舰店,售卖博物馆文创衍生品。一个月的时间店铺粉丝数已经超过16万,大部分文创产品短时间内被一抢而空。有网友直言:“大英博物馆来和故宫淘宝抢生意了。”此前,故宫博物院凭借“萌萌哒”系列文创产品,吸足了市场眼光,成为国内的“网红博物馆”,至今已研发了近万种文创产品,2017年其文创产品销售额超过10亿元。

  刘德华20场红馆跨年演唱会名为《My Love Andy Lau刘德华World Tour》,将在今年12月15日至2019年1月3日举行。刘德华亲自邀请艺术家曾梵志为演唱会主题海报作画,希望经过去年堕马受伤后,给人重生感觉。当他看到作品呈现一刻,被感动了,画中他坚定的眼神,就如道他当天给粉丝的承诺:“我坚定的眼神是为了我下次的演唱会,我会坚定的、健康地回来。”

  如今,书法界的各路“大师”在网上屡见不鲜,传统毛笔太普通,有人便改出五花八门的大小和形状;单手书写不过瘾,就双管甚至多管齐下、笔插鼻孔等;站着写没看头,就融合倒立、气功、杂技等各路表演。

  近两三年,严肃的博物馆纷纷打起了“创意牌”,在文创发展方面屡出新招,从衍生产品的设计,到销售平台的改变,把静态的文物赋予潮流的设计,使“藏品”变成“商品”,并以“新零售”的方式直接触及消费端,把文创开发变成了一桩不错的生意。

  刘德华谈到与曾梵志认识超过10年,当年他想学油画,正在北京拍戏,经朋友介绍拜访曾梵志的工作室。虽然他那时很想跟曾梵志学习,但不敢开口,希望有一天可以跟随学画。

  对此,上海市美术家协会副秘书长丁设认为:“现在社会上有人用各种稀奇古怪的方式进行创作,如果作品本身能创造更多视觉价值,那是有意义的,但目前看到的更多只是形式上的炒作。过分注重表演的书法形式,不能代表书法的未来。”

  从藏品衍生出的商品

  希望海报有重生感觉

  丁设指出,由于书法创作之路漫长而艰辛,如果修养、积累不厚,到了中后期往往有不升反降的情况。有人为了出新、求突破,往往会采取哗众取宠的另类创作方式。另一方面,“大众对书法的鉴赏水平不高,也在一定程度上为这类‘行为艺术’的创作提供了市场空间。有人叫好,便会引起关注,加上各种网络自媒体的推波助澜,更助长了哗众取宠者的气焰。这也给书法工作者提供了启示,相信随着大众书法审美水平的日益提升,这种乱象会逐渐减少。”

  用“忽如一夜春风来”形容国内博物馆掀起的“文创热”,可谓恰如其分。

  这次演唱会是堕马受伤后,希望有一个重生的感觉,而他什么类型的海报都拍过,想有新东西呈现给大家。他跟公司说了几次,李安修非常赞成他用绘画形式表现这种想像。不过他没想到要怎样做时,刚好看到曾梵志在荷兰梵高美术馆的展览,展出以梵高肖像为灵感的绘画作品,得到启发。他就大胆鼓起勇气,邀请曾梵志用他的艺术角度,为他的演唱会主题作画,没想到对方一口答应,令他惊喜,完成了一个不可能的任务。刘德华兴奋地说:“没有人想过用这样艺术的方式为演唱会海报作画,可以说是一个前无古人的创举。”

  网友说

  岩画镂空烛台、驼绒休闲毯、阿宝王爷官帽系列、乌力吉如意饰品、骆驼兄弟系列、蒙古包收纳系列、胡杨林环保系列……7月19日,内蒙古阿拉善博物馆一楼文创商店里,各种以当地蒙古出土文物元素研发出的文创产品吸引着游客。

  “一幅超越艺术的作品”

  王言虎:颜欧柳赵,苏黄米蔡,每个人虽然书体不同,风格迥异,但作品放在“不懂艺术的老百姓”面前,他们至少会说一声“写得好”,但大部分人对张强的作品只能是“一头雾水”。

  《工人日报》记者在文创商店内看到,商店面积虽不大,但是里面产品却琳琅满目,主要选用胡杨、曼德拉山岩画、阿拉善双峰驼、沙力博尔、蒙古包等元素,将其融入到餐具、茶杯、饰品、冰箱帖、T恤、驼铃等用品之中,设计成具有地方特色的产品,它们还有一个好听的名字——“苍天般的礼物”。

  谈及作画过程,刘德华说:“和曾梵志聊过,对创作我是开放的。但可能因为是朋友的关系,他想的比较多。他可能担心一幅以个人风格绘画方式创作的肖像和歌影迷期盼有些……我告诉他这何尝不是一种新的领悟。作品呈现时,大家看见一个跌倒后站起来的坚定、高能量的刘德华 。曾梵志感动了我,他也会感动我的影迷、歌迷,他们也会感觉到曾梵志对我及为此的真心。 一句话:友情无价!细看作品里有无穷无尽的想像,层层重叠的油彩和线条,有感觉、有个性,是我非我,一幅超越艺术、一幅‘我爱’的作品。”他的演唱会有三个官方授权的平台,关于演唱会的消息最新、最准确。

  狼吟残月:另类书法属于小众文化,也应当有自己的生存空间。如果不符合审美,自然会被历史淘汰。

  北京游客张女士经过一番挑选后,买了一件以蒙古文字“乌力吉”设计而成的饰品。“刚刚在博物馆参观,每一件藏品背后都蕴藏着丰富的故事,现在看到静态的文物鲜活地呈现在这些产品上,是用另一种方式讲故事。这个文字寓意吉祥,感觉很有意义。”

  嘉木:书画大家张大千曾撰文“要艺术,不要‘杂耍’”,说的其实就是敬畏心。比起“射书”“盲书”式创新,或许我们更需要的是对书法等艺术本身的敬畏。

  阿拉善博物馆的文创产品可以说是国内众多地方博物馆发展文创产业的一个缩影。公开资料显示,截至2017年,国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行文创开发。这其中中国国家博物馆就是最典型代表之一,不仅目前在市场上得到广泛认可,较早投入市场化运营,且在产品开发上具有特色。

  (上观新闻 7.19 钟菡)

  “我喜欢这个国博文房系列的!”“这些古风饰品都好漂亮!”7月25日,在北京中国国家博物馆一层大厅的文创商店内,记者看到从国外或外省市来北京参加夏令营的中小学生,还有北京市中小学生组成的参观小团体,他们兴致勃勃地在文创产品柜台前小声交流着。

  文创商店相关工作人员告诉记者,进入7月,国家博物馆迎来暑期参观高峰,这些文创产品也成了游客眼中的“香饽饽”。据了解,国家博物馆拥有自己的文创品牌“国博衍艺”,产品主要以国博文房、服装配饰、创意家居、邮品书籍、生活配件、摆件雅玩为主。

  “互联网 ”让文创产品迅速走红

  7月1日,大英博物馆进驻天猫,共推出了20余款商品,涵盖手机壳、书签、扇子、水壶等,价格从十几元到上百元不等。这家漂洋过海而来的博物馆旗舰店迅速受到追捧,商品多被一扫而空。目前在售的商品仅有4款,有10余款明星商品都已售罄下架,被网友戏称“与故宫淘宝抢生意”。

  的确,在我国,故宫博物院文创产业发展无疑是国内博物馆中最成功的案例,同时也最早试水了“互联网 ”。

  2013年,台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带,让人们认识到了文创产品的庞大市场。受此启发,北京故宫博物院相继推出朝珠耳机、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等文创产品并迅速走红;《每日故宫》《韩熙载夜宴图》《清代皇帝服饰》等一批精品APP,把手机变成了和故宫文化全面连接的入口。

  网购平台上,故宫博物院相关的文创店铺有2家:主打萌系路线的故宫淘宝和售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店。其中故宫淘宝粉丝数257万,天猫文创旗舰店粉丝数116万。目前,两家店铺上线的文创产品总数已有500余款,包括生活用品、饰品、包袋等几大类。故宫淘宝最受欢迎产品之一的“迷你故宫小猫猫摆件”月销量超过1.6万笔,买家在留言中表示“很可爱”、“萌翻了”。

  对于博物馆来说,选择正确的营销渠道,能给产品带来更多关注。“互联网 ”让古老和高大上的博物馆,变得“接地气”起来。

  在故宫博物院的带动下,国内越来越多的博物馆开始在文创上跃跃欲试。“社交媒体电商”也成为了众多博物馆文创商店营销的标配。中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆相继上线了官方店铺。比如,国博在2016年1月份开了天猫旗舰店,上线了自己的文创品牌“国博衍艺”,目前粉丝已超过50万,同时也开了同品牌的微博,利用微博的展示功能将消费者引流到天猫旗舰店进行购买。

  发展进入“快车道”

  如今,虽然文创成了每家博物馆都在谈论的话题,不过它是在近两三年才发展起来的。在漫长的过去,这项被当作“旅游纪念品”的经营并不受重视。

  国家政策的转变成为博物馆文创发展的助推器。2015年3月20日,《博物馆条例》正式实施,明确博物馆可以从事商业经营活动,挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合。2016年5月,《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台,进一步将文创产业发展推入了“快车道”。

  资本也开始瞄准了这个新兴市场。对传统文化优质IP资源觊觎已久的互联网巨头们,在完成游戏、动漫、影视等行业的IP布局后,把触角伸到文博行业。

  2016年6月,国博和上海自贸区签订战略协议,启动了“文创中国”项目,并且和阿里巴巴合作,要用互联网博物馆的新模式,给整个博物馆文创开发提供更大的平台。2016年7月,北京故宫博物院与腾讯达成长期合作关系,开放了自己的一系列经典IP,还开发了一系列经典故宫IP的APP。2016年也因此被认为博物馆运营全面进入文创时代。

  2017年2月,国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规划》中更是提出了2020年发展目标:打造50个博物馆文化创意产品品牌,建成10个博物馆文化创意产品研发基地,文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家。

  公开数据显示,截至2017年底,故宫博物院的文创产品共有万余种,2017年为故宫带来超过10亿元收入。根据《2017上海市博物馆年报》数据,截至2017年底,上海全市博物馆开发的文创产品总数超过1.2万种,文创产品年销售额4921.84万元。2017年,苏州博物馆文创产品销售额达到1400多万元,几乎每年都有40%到50%的增幅。

  在政策支持和资本推动下,国内博物馆文创产业迎来前所未有的发展。

本文由澳门唯一金莎娱乐发布于收藏拍卖,转载请注明出处:博物馆文创创出一个新产业

关键词:

良渚玉器真假之辨

国家文物局原副局长、中国文化遗产研究院原院长刘曙光研究员为60名第二届内地与港澳中学生暑期研学营的青少年及...

详细>>

绿化带线上的艺术拆迁

来源: 雅昌艺术网 文:张桂森 来源:法制晚报 文:彭令 来源:遇见人工智能(ID:GowithAI) 德萨画廊门口的通知...

详细>>

成都双元村发现260座古墓葬 出土600余件青铜器

单霁翔表露紫禁城“特殊供应”用材诞生记 中国消息社圣Diego10月31日电采访者四日从塞尔维亚Bell格莱德文物考古商量...

详细>>

元大都城墙遗址被挖

来源: 南国今报 来源:北京晨报 来源:新闻晨报 (原标题:象州一河滩出土秦代钱币箭头 或是秦军古战场遗物)...

详细>>